全国
首页 > 资讯 » 梦车会 > 动态 » 正文
 
 
口碑下滑、投诉量居高不下!马自达在中国市场还混得下去吗?
 
发布日期:2020-10-13  浏览次数:305 放大字体  缩小字体
核心提示:今年很多日系品牌在中国的销量一路飘红,但是马自达却变得越来越小众,成为最惨日系品牌之一。马自达(中国)企业管理有限公司近
关键词: 马自达
今年很多日系品牌在中国的销量一路飘红,但是马自达却变得越来越小众,成为最惨日系品牌之一。

马自达(中国)企业管理有限公司近日发布了2020年9月马自达品牌在中国市场的销售业绩(零售)。2020年9月的销量为20,922台。两大渠道9月销量情况分别为:一汽马自达销量为6,611台,长安马自达销量为14,311台。这个销量跟去年同期区别不大,两家合资企业的销量加起来,跟一辆畅销日系车车的销量差不多。



不得不让人感慨,马自达到底怎么了?

日系品牌大趋势回暖的情况下,马自达却交出这样一份答卷,很明显是严重不及格的。大咖认真分析后发现,其实这一劣势早在去年就埋下的伏笔。

2019年,马自达全年在华销量仅为22.77万辆,同比下滑16.37%,远低于原定的27万辆的销量目标。

要知道在去年,马自达官方才宣布这是马自达全新一代产品的元年,正式进入“次世代”。旗下产品无论设计或是技术,都得到了全面革新与进步。那么为何一年后的今天,马自达还是混得那么惨?

10.webp

“光做不说” 宣传力度欠缺

对比起“两田一产”,马自达关于营销方面下的功夫确实不尽人意。无论是硬广又或是试驾露出,都只在新车刚推出的那么一小会进行推广。不过考虑到销量与利润问题,大咖认为这也是意料之中。但是对于消费者来说,这也陷入了一个恶性僵局,面对铺天盖地的凯美瑞卡罗拉硬广,大家自然而然地心中将马自达放入三四线的地位。

不可否认,进入“次世代”的马自达车型在产品方面的确相较上一代产品跨步巨大。就拿马自达3昂克赛拉来说,拥有全新底盘设计,升级GVC Plus系统,更高刚性车身,操控性得到升级。第二代创驰蓝天技术的运用,更是将发动机热效率进一步得到提升,油耗进一步降低。轴距的加长,让后排空间得到拓展,打破过去乘坐空间紧迫的诟病。

但是这一切下足了成本的革新,却淹没在了宣传不足这一环节之上。大咖问起身边朋友,大家依旧对马自达的印象还是只有颜值与操控,动力孱弱,空间无法胜任家用,只适合年轻人小众群体。

这就很像读书时候班里面闷头苦学的学生,空有一身学识却默默无闻,毫无存在感,评选班干部自然而然也不会有他的一份。

旗下缺乏爆款车型

其实纵观马自达旗下产品,其细分市场可以说做得非常不如人意。首先,一汽马自达目前仅有阿特兹、CX-4两款车型,其中阿特兹作为运动型B级轿车在豪华B级轿车下压的今天,已举步艰难。而CX-4车型更是较为小众,一直不是主流SUV车型,产品极其匮乏。今年以来,一汽马自达仅有的两款主力车型马自达阿特兹以及马自达CX-4,均广泛被消费者投诉车身异响的问题。

而长安马自达也仅仅靠着马自达3昂克赛拉与CX-5撑起销量,但是依旧在主流合资车型销量排行上排不上号。全新的上市的CX-30同样也是雷声大雨点小,不具诚意的售价难入入门合资SUV市场。而同为日系的日产、本田等品牌,其产品线均一应俱全,从小型、紧凑型到中型的轿车/SUV全覆盖,让消费者一目了然。试问两家合资之下的马自达,品牌线既混乱又零散,如何能让消费者形成统一的认知?

保成本少优惠,导致恶性循环

前面如果说是上游产品与宣传方面的原因,其实在终端营销方面还是可以补救的,那便是优惠。马自达品牌在营销方面始终保持着一个较高的姿态,在终端优惠上始终放不出。

10.webp (1)

而在销售环境变差,豪华品牌下压的今天,奥迪A3这样的一线豪华入门轿车都挤压到思域、速腾这些车型的售价区间。各大主流品牌都只能以大幅度的优惠来换取生存空间,而马自达在这方面却一直不肯让步。

不过马自达这样的做法,大咖分析之后还是得出了原因。毕竟在销量不高的情况下,平台研发成本需要利润来支持,所以自然而然做不到大众日产那样走量的的大幅度优惠。不过这也让马自达陷入了一个恶性循环,越没优惠越没人买,越没人买越难平摊研发成本,无法平摊研发成本则利润需要加大,最后回归到了优惠方面有所体现。

梦车会2
梦车会2


 
 
 
分享与收藏: 资讯搜索   加入收藏    告诉好友   打印本文   违规举报   关闭窗口
免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
 
相关信息
• 马自达官宣:转子发动机将以增程形式复活 • 马自达6(2. 0L LFX)发动机正时校对方法
• 四轮胎面偏磨严重,行驶中还有呜呜声,马自达车 • 马自达6发动机漏油,故障灯还常亮,修车师傅:
• 马自达CX-4挂入倒挡、倒车灯不会再点亮 • 马自达空调维修电路图(马自达6空调暖风系)
• 丰田、本田、日产和马自达,到底哪一家的发动机 • 汽修案例:马自达发动机正时链条安装方法及故障
• 12万公里的马自达6底盘大修整,车主表示坏的太 • 【维修案例】马自达报多缸失火加速无力,学习了
 
 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
 
网站首页   -  公司简介   -  联系方式   -  服务协议   -  版权隐私   -  网站地图   -  排名推广   -  广告服务   -  积分换礼   -  网站留言   -  RSS订阅     保存本站桌面快捷方式 ↓
Copyright © 2016-2018  武汉梦车人科技有限公司 All Rights Reserved.  |  营业执照  |   鄂ICP备17024140号-1  |  增值电信业务经营许可证 鄂B2-20180092  |   鄂公网安备 42011302000186号
互联网违法和不良信息举报电话:027-84628259 mcr@mengcheren.com